Verdens største sportstøjsproducent ser en stenet vej forude.
Nike (NKE) forudser et stejlere fald i sin omsætning for indeværende kvartal, end analytikere forventede – hvilket førte til, at aktierne falder 5% i efter-timers handel på torsdag.
Tidligere på dagen offentliggjorde Nike resultater fra december til februar – dets skattemæssige tredje kvartal.
De slog forventningerne til dels takket være en lovende forbrugerrespons på nye skolanceringer.
Aktierne steg umiddelbart derefter.
Men senere vendte de kursen – efter Nike CFO Matthew Friend sagde, at han forudser et stejlere fald end forventet i dette kvartal.
Analytikere havde forudsagt et fald på 12 %, men han forudså noget tæt på midten af teenageårene.
Den nye administrerende direktør, Elliott Hill, hurtig-trackede nye sko, der har præsteret godt nok til at give Nike pusterum efter flere kvartaler med svag efterspørgsel.
Han har stået i spidsen for en turnaround, siden han tog over i oktober, og forsøgte at tage imod trendy rivaler som Hoka og On.
Friend, CFO, sagde dog, at dette kvartal kan se dystert ud, da virksomheden giver rabatter på gamle varer for at rydde op på lageret og fortsætter med at genopbygge forholdet til detailhandlere.
Disse bånd havde lidt, da den sidste administrerende direktør, John Donahoe, flyttede virksomhedens fokus til direkte-til-forbruger-salg.
Mens den samlede omsætning i tredje kvartal faldt med 9 % til omkring 11 milliarder dollars, var dette tal faldet med 17 % i Kina, hvilket bekymrede investorerne.
Efterspørgslen dér lider under bekymringer over job- og lønsikkerhed og en langvarig krise i ejendomsmarkedet.
Friend understregede behovet for at fokusere på Kina på indtjeningsopfordringen.
CEO Hill skitserede også, hvad han kaldte Nikes “Win Now”-strategi.
Planen med fem søjler omfatter opbygning af en bred vifte af nye skoprodukter og boostning af sit spil i fem nøglebyer: Los Angeles, New York og London – og to af Kinas største byer, Beijing og Shanghai.
Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-foresees-steeper-sales-drop-this-quarter-shares-tumble/
